Με κεντρικό σύνθημα «Greater Athens, more than a region, a phenomenon», η Περιφέρεια Αττικής παρουσίασε τη νέα διεθνή τουριστική καμπάνια «Phenomenon», η οποία επιχειρεί να συστήσει στο παγκόσμιο κοινό έναν ενιαίο προορισμό με αστικό παλμό, πολιτισμό, θάλασσα, βουνό, γαστρονομία και νησιωτικές αποδράσεις. Η καμπάνια παρουσιάστηκε το βράδυ της Τετάρτης 21 Οκτωβρίου στην Εθνική Πινακοθήκη και αποτελεί μέρος ενός ολοκληρωμένου διετούς προγράμματος προβολής.
Ο βασικός σχεδιασμός δεν περιορίζεται στην καθιερωμένη εικόνα της Αθήνας ως σύντομου σταθμού πριν από έναν νησιωτικό προορισμό. Αντίθετα, συνδέει το κέντρο της πρωτεύουσας με τον Πειραιά, την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα νησιά του Αργοσαρωνικού, την Πάρνηθα, τη λίμνη του Μαραθώνα, τους αμπελώνες και τις διαφορετικές γαστρονομικές εμπειρίες της Αττικής. Στόχος είναι ο επισκέπτης να αντιληφθεί ότι μέσα στην ίδια περιφέρεια μπορεί να συνδυάσει πολλές διαφορετικές πλευρές ενός ταξιδιού.
Ένα κεντρικό φιλμ και πέντε θεματικές διαδρομές
Το δημιουργικό υλικό περιλαμβάνει μία κεντρική ταινία και πέντε θεματικές εκδοχές. Οι ενότητες κινούνται γύρω από την αυθεντική γεύση, τον συνδυασμό επαγγελματικού ταξιδιού και αναψυχής, τη μετάβαση από την πόλη στη φύση, τη σύνδεση της πόλης με τα νησιά και τη συνύπαρξη πολιτισμού και ψυχαγωγίας. Με αυτή τη δομή, το ίδιο μήνυμα μπορεί να προσαρμόζεται στα ενδιαφέροντα διαφορετικών ταξιδιωτών χωρίς να χάνει την κοινή ταυτότητα του προορισμού.
Για τις ανάγκες της παραγωγής πραγματοποιήθηκαν γυρίσματα σε 63 τοποθεσίες μέσα σε πέντε ημέρες. Συμμετείχαν 44 επαγγελματίες, εργάστηκαν δύο συνεργεία παράλληλα και έγιναν εναέριες λήψεις σε 38 σημεία. Στο οπτικό αφήγημα εντάχθηκαν, μεταξύ άλλων, το ιστορικό κέντρο της Αθήνας, ο Πειραιάς, το Σούνιο, η Αίγινα, η Πάρνηθα, η λίμνη του Μαραθώνα και η παραλιακή ζώνη. Η επιλογή αυτή αποτυπώνει τη γεωγραφική ποικιλία της Αττικής και μεταφέρει το ενδιαφέρον πέρα από τα πιο αναγνωρίσιμα αξιοθέατα.
Οι αγορές στις οποίες στρέφεται η προβολή
Η διεθνής ανάπτυξη της καμπάνιας στοχεύει στις μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές της Γερμανίας, του Ηνωμένου Βασιλείου και της Γαλλίας, αλλά και στις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά, την Αυστραλία και την Κίνα. Το υλικό θα προσαρμόζεται ανά αγορά και γλώσσα, ώστε το μήνυμα να ανταποκρίνεται στα χαρακτηριστικά και στις ταξιδιωτικές συνήθειες κάθε κοινού.
Η πρώτη φάση προβολής τοποθετείται στους δύο τελευταίους μήνες του έτους. Το πλάνο περιλαμβάνει παρουσία σε αεροδρόμια και κεντρικά σημεία πόλεων, ταξιδιωτικά και lifestyle μέσα, διεθνή τηλεοπτικά δίκτυα, μέσα ενημέρωσης εντός αεροσκαφών και διαδικτυακές ταξιδιωτικές πλατφόρμες. Η πολυκαναλική προσέγγιση επιδιώκει να συναντήσει τον πιθανό επισκέπτη σε διαφορετικά στάδια: από την πρώτη έμπνευση μέχρι την αναζήτηση και την κράτηση.
Τετραεποχικός προορισμός και μεγαλύτερη παραμονή
Η Περιφέρεια επιδιώκει η Αττική να ενισχύσει τη θέση της ως προορισμός για ολόκληρο τον χρόνο. Οι βασικοί δείκτες που συνδέονται με αυτή την προσπάθεια είναι η αύξηση της μέσης διάρκειας παραμονής, η ενίσχυση της ταξιδιωτικής δαπάνης και η διασπορά του τουριστικού οφέλους σε περισσότερες περιοχές. Το μήνυμα της καμπάνιας δίνει βάρος ακριβώς στην εγγύτητα των διαφορετικών εμπειριών: ένας ταξιδιώτης μπορεί την ίδια ημέρα να κινηθεί από ένα μουσείο ή μια γειτονιά της πόλης προς τη θάλασσα, έναν αρχαιολογικό χώρο, ένα βουνό ή ένα οινοποιείο.
Για τα βόρεια προάστια και γενικότερα τις περιοχές εκτός του ιστορικού κέντρου, η στρατηγική έχει ιδιαίτερη σημασία. Η ανάδειξη της Πάρνηθας, των φυσικών διαδρομών και της ευρύτερης ενδοχώρας μπορεί να ανοίξει τον χάρτη των επισκέψεων, να δημιουργήσει νέες διαδρομές και να ενισχύσει επιχειρήσεις φιλοξενίας, εστίασης, πολιτισμού και αναψυχής. Η επιτυχία, ωστόσο, θα εξαρτηθεί από τη σύνδεση της προβολής με εύχρηστες μετακινήσεις, ποιοτικές υπηρεσίες και σαφή πληροφόρηση για όσα μπορεί να κάνει ο επισκέπτης σε κάθε περιοχή.
Αξιολόγηση στους 12 και 24 μήνες
Το πρόγραμμα προβλέπει δημόσια αξιολόγηση των αποτελεσμάτων στους 12 και στους 24 μήνες. Η μέτρηση σε συγκεκριμένα χρονικά ορόσημα είναι κρίσιμη, καθώς θα δείξει αν η διεθνής προβολή μεταφράζεται σε μεγαλύτερη παραμονή, αυξημένη δαπάνη, περισσότερες επισκέψεις εκτός υψηλής περιόδου και ουσιαστικότερη διάχυση του οφέλους σε όλη την Αττική.
Ο περιφερειάρχης Αττικής Νίκος Χαρδαλιάς παρουσίασε την καμπάνια ως μια προσπάθεια να προβληθεί ολόκληρη η περιφέρεια και όχι μόνο το διεθνώς αναγνωρίσιμο κέντρο της Αθήνας. Το επόμενο διάστημα, το ενδιαφέρον στρέφεται στην εφαρμογή του διετούς σχεδίου, στις προσαρμογές ανά αγορά και στα μετρήσιμα αποτελέσματα που θα προκύψουν από την πρώτη περίοδο προβολής.
Για περισσότερες φωτογραφίες, άμεσα και καθημερινά φωτορεπορτάζ επικαιρότητας και όχι μόνο, μπορείτε να επισκεφθείτε το toklik.gr.
